Belgique : la montée du e-commerce dans les secteurs Home & Deco

Le dynamisme du secteur de l’ameublement et de la décoration d’intérieur en Belgique connaît actuellement un nouvel élan. En effet, la bonne santé du marché de l’immobilier permet aux activités Home & Deco de se maintenir et de connaître un chiffre d’affaires en hausse de 2,2 %. Toutefois le marché reste actuellement morcelé et concurrentiel, et de nombreux magasins sont encore voués à disparaître. En effet, l’offre des différents retailers est aujourd’hui trop redondante face à des consommateurs belges qui attendent un renouveau sur ce secteur. On observe cependant des glissements à l’intérieur du marché. En effet, le e-commerce est devenu le nouveau canal en forte croissance et les dépenses pour la maison effectuées sur les sites de vente en ligne ont atteint une hausse de 2 % en 2017. Par ailleurs, le e-commerce dans les secteurs Home & Déco enregistre en 2017 une hausse de 2%. On peut donc en conclure que sur ce marché, l’importance de la distribution cross channels est en plein essor. Afin de proposer une offre tendance et originale, de nouvelles structures de vente se mettent en place. En effet, on observe un nouveau type de magasins de proximité proposant une offre d’appel très scénographiée et portant l’ADN de la marque. Cet assortiment présent dans le showroom est prolongé par le site internet. Ainsi, cette stratégie rencontre un grand succès dans ce secteur où le client est plus que jamais en quête d’expérience et d’inspiration.

Source : http://www.gondola.be/fr/interview/lavenir-du-secteur-home-deco-au-benelux-double-interview-avec-des-specialistes-de-la / Business France

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